「中天证券网」“卖菜”的概念火了!1000亿的市场吸引着黄金巨头进入游戏

股票资讯  2021-04-17 01:05:25

年初突如其来的疫情加速了社区团购的发展,巨头们纷纷入市。a股市场相关概念股近日也急于出手。周末话题发酵后,社区团购概念股周一开盘走高,千亿行情酝酿中?

概念股大幅上涨

11月30日,社区团购概念股早盘高开。继上周五跌停20%后,国联水产品昨日早盘高开,一度封杀跌停,收盘上涨10.27%。鸿辉的果蔬和中水渔业连续两天涨停。上周五跌停后,獐子岛昨日上涨7.32%。

在外卖大战、网车大战、自行车共享大战之后,各大互联网巨头同时将目光转向生鲜市场。有机构称,2022年中国社区团购市场规模有望达到1000亿。

11月27日,据报道,JD.COM正在计划一个名为“JD”的社区团购项目。COM Preferred”,预计12月底至明年1月初正式上线。此前,也有报道称,字节跳动也在考虑内部孵化社区的团购。该项目名为“今日购粮”,最近在山东、河北等地开展研究,重点是仓库选择和供应链。然而,11月30日,字节跳动明确否认了这一传言,称该公司没有进入社区团购的计划,也无意开展“今日购物”及相关业务。

巨人队冲进了比赛

按照竞争格局,行业内玩家众多,主要参与者是创业公司和互联网巨头。创业公司主要有盛世精选、十社、桐城生活。分析表明,这些企业进入社区团购行业较早,零售经验丰富,运营上具有明显的地域特色。

以美团优先(美团下)、多多购物(品多多下)、橙心优先(滴滴下)为代表的互联网巨头玩家,在流量和资金上优势明显。同时,这些公司在以往的外卖、出租车等比赛中积累了丰富的经验,最近还增加了社区团购赛道的布局。

(来源:开源证券)

社区团购主要是指基于社区和组长之间的社会关系的商品流通新零售模式。随着移动支付、微信业务等的出现。,社团组织已经进入了萌芽阶段。随着微信群、QQ群和小程序销售的出现,随着运营效率的提高和绩效成本的降低,尤其是2018年以来,社区群受到资本的追捧,发展迅速。

美团和拼多多这两大互联网巨头今年也迅速进入市场,其美团更是首选,迅速购买更多食物。

今年7月,美团宣布成立“优化事业部”,推出“美团优化”业务,正式进入社区团购轨道,主要针对下沉市场,采取“预购+自募”模式。同时,美团优先推出“千城计划”,计划未来3个月进入20个省,年内实现“千城”覆盖,逐步向县级市场下沉。

在品多多,第一批“多买粮”团队7月份开始,8月初多买粮小程序进入试运行阶段,抛出10亿补贴争夺组长,业务发展迅速。8月中旬,很多人买菜上了网。13天后日订单量破20万。时隔两个月,武汉日订单量突破30万,徘徊在40万左右,实现月销售额突破1亿。

据报道,一个典型的社区团购业务流程是:1)集团负责人在自建微信群中分享性价比高的商品链接;2)组内用户在某个特定时间点(通常是当晚11点)之前点击产品链接或直接通过平台小程序下单,同时选择自提点;3)平台当天收单后,动员供应链,仓库第二天将货物送到提货点(通常是团队负责人所在的店铺);4)用户自己在取货点取货。

社区团购前景很大?

亿社区团购市场正在酝酿?根据天眼查专业版的数据,据不完全统计,mainland China有近200家企业参与社区团购和社区保鲜业务。同时,年内,国内社区团购、生鲜电商领域融资十余次,达100亿元。

艾传媒咨询发布的《2020年上半年中国社区团购行业专题研究报告》数据显示,在疫情的刺激下,2020年社区团购市场将快速发展,市场规模预计达到720亿元。据其分析师称,社区团购市场持续走低,同时,凭借便捷的接入服务,用户受教育程度较高。预计未来中国社区团购市场将保持良好的增长态势,预计到2022年中国社区团购市场规模将达到1000亿。

根据安信证券的研究报告,社区团购没有绝对的领导者,投注的模式还没有定型。互联网巨头在流量、人力、资金等方面各有优势,将在社区团购中展开竞争,这是供应链、流量、新物流基础设施相结合的重要场景,进一步影响未来的电子商务地图。

据开源证券介绍,社区团购通过“预售+自筹”的模式,实现了较低的租金、物流和终端配送成本。社区团购依靠现有便利店和快递站点作为线下取货点,首先减少了终端店租金的投入。其次,社区团购采用预售模式。消费者提前一天在小程序或APP上下单后,负责人或平台有足够的时间收集订单,进行商品集中配送,降低物流成本;销售定产也降低了平台备货和相应的损失成本。此外,由于消费者来商店是为了提高自己的成本,终端配送成本也消除了。

该机构表示,相比于仓前生鲜电商模式下每单7-8元的终端配送成本,从网格仓库到取货点的物流成本可以降低到低于社区团购模式下每单1元。显著降低性能成本的同时也大大增加了商品销售的可及范围,使得该模式有可能下沉到客户单价较低的中低端市场,实现盈利。

在互联网公司纷纷进入的同时,互联网上的讨论也越来越热。在有人看好行业前景的同时,也有人认为巨人进入蔬菜销售行业无法达到预期的效率。也有观点表示担心互联网巨头扰乱了原有行业秩序。“互联网巨头进入哪个行业,哪个行业必然会流血?”“以卖菜为生的小商贩是怎么生活的?”等等,社区团购的前景可能需要拭目以待。


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