短视频公司能屏蔽腾讯音乐吗? 证金贵金属公司

股票资讯  2021-03-10 07:18:38

在网络音乐战场上,阿里一度是唯一能与腾讯抗衡的公司,尽管其战斗价值连年下降。虾米音乐2月初正式停牌,意味着阿里主观上放弃了战争,当然还有最后的武器,网易云音乐,持有20%的股份。

网络音乐一直是一个略显平淡的战场。除了自身的商业模式之外,一个重要的原因是腾讯在5年前取得了压倒性的胜利,在接下来的几年里继续巩固成绩。

1月15日,腾讯音乐斥资27亿元购买懒人听书,1月29日,斥资30亿欧元购买环球音乐10%股权。收购后,环球音乐旗下陈奕迅、李克勤、吴亦凡等歌手的版权将归腾讯音乐所有。

这两次收购可以完美的总结网络音乐平台多年来的努力,买版权拓宽护城河,找到一条音乐付费以外的收益路径。

关于移动互联网的竞争,王兴曾经对上半年和下半年做过著名的判断。在线音乐市场也有上半年和下半年:上半年有虾米、酷狗、酷我、日常音乐、网易云音乐、QQ音乐等公司。进入版权竞争,不断收购和整合,这是一个相对完全竞争的市场。

下半年,线上音乐格局已经尘埃落定,腾讯音乐娱乐集团成为霸主事实上,放弃抵抗的公司逐渐收拾残局,行业正在从版权竞争走向寻找更多实现途径。

当然,竞争变量也会出现。随着《带颤音的神曲》的流行,颤音成为了演唱的重要平台,而颤音和阿托更快都在音乐战场上向前迈进。今年1月,据科技星球报道,字节跳动正在测试一种叫做“乐飞”的产品,由颤音音乐团队操作。另外,字节还在测试音乐发布平台“Beat Dynamic”;aauto Speeter也在秘密开发一款新的音乐产品“小森唱片”应用程序。

相比之下,微信和QQ音乐也在朝着颤音的方向发展。张小龙今年曾在微信之夜说过“音乐不是用来听的,是用来看的。”

这个产品概念在微信8.0版已经有所体现。修改后,当用户与朋友或好友分享QQ音乐歌曲时,页面右下角会出现“创建音乐视频”选项,音乐视频可以发布到创作者的视频号上。

这就指向了两条传播路径:短视频可以通过音乐在朋友圈和社区传播分享,音乐可以通过视频号来演唱。“视频号中的音乐视频可以直接链接到QQ音乐,视频号音乐推广的春天来了。如果想尝试视频号音乐推广,可以开始。”一位音乐公告从业者说。

中国网络音乐战的整个历史就是一个以阿里为代表的公司一次次撤退,腾讯不断攻击其展示金钱能力的过程。这场基于版权的音乐战争仍在继续。

A

2015年之前,国内音乐产品大量涌现。巅峰时期,市场上的音乐产品数量高达7000件。在这个不受版权政策管制的行业,盗版成了行业的养料。

那时候用户习惯免费音乐,让用户付费听音乐,听起来像是不可能的商业模式。腾讯在2005年成立数字音乐部门后,去和百代、索尼、环球、华纳谈合作,并没有被意外拒绝——就连唱片公司也不相信人们会为音乐付费。

音乐市场猖獗的盗版让中国乐坛长期处于“停滞期”,但对企业家来说,这种情况意味着一个极好的机会。

事实上,早在2001年左右,酷狗创始人谢振宇就创办了索萨音乐网,很快吸引了大量用户,成为当时最著名的在线音乐搜索引擎。就连百度也曾想收购索萨音乐网,但由于价格未谈妥,交易最终告吹。

2002年,百度推出百度mp3,对搜房网造成了极大的威胁。谢振宇转向音乐搜索的下游市场,即音乐下载和音乐客户端市场。

成立于2007年,是中国第一个支持桌面歌词显示的音乐播放器。在卡拉ok时代的背景下,这个产品直接击中了用户痛点,成立第六年就吸引了2亿多人。

每个平台都在忙着赶k歌,虾米音乐在当年成了清流。2006年,在阿里做了4年工程师的王皓,早年是乐队吉他手,经历了音乐人的辛酸。他希望通过音乐费用支持原唱,于是毅然放弃阿里价值超过九位数的选择权,带走同事、陈、吴亦群等。,并创办了EMUMO网站。

2008年,EMUMO更名为“虾米音乐”。当用户数达到10万时,平台配备了6个语言编辑器,300多名音乐爱好者完善了音乐库。虾米一度成为音乐风格最完整的平台。

但是版权购买极其昂贵。“虾米每年支付的版权费是收入规模的十倍以上”,王浩曾经说过。从公司成立到2012年底,王皓80%的时间都在寻找资金。

“2012年,如果不收购的话,当时虾可能已经死了。”王皓曾经公开说过。2013年,阿里收购虾米音乐,同年收购拥有超过2亿用户的日常音乐。

此时的网络音乐已经超越了粗糙期,进入了融合期。2015年3月,阿里将虾米音乐和日常音乐合并为阿里音乐后,邀请高、、何炯担任管理层。

当年影响行业至今的另一个重要趋势是,7月份国家版权局要求各家在月底前移除未经授权的音乐作品。

网络音乐版权大战正式开始的时候,阿里已经落后了。改版后,阿里星球的功能从原来的单曲播放器增加到线上音乐、粉丝播放、幕后英雄、大牌直播四个板块,成为“音乐版淘宝”。功能复杂是做产品最忌讳的,产品才推出7个月,方便2016年12月就死了。

同时,QQ音乐和海洋音乐集团的数字音乐业务合并,形成腾讯音乐娱乐集团。配备了QQ音乐、酷狗、酷我等产品的腾讯音乐,成为当之无愧的网络音乐霸主。

艾瑞数据显示,2016年,腾讯是QQ音乐、酷狗音乐、酷沃音乐的版权音乐,占版权音乐总数的90%以上。紧接着,腾讯音乐迅速与索尼和华纳签署独家版权协议,进一步巩固其在行业内的地位。

这时候阿里只是虾米音乐的一张王牌,而百度音乐深陷盗版泥潭,匆匆结束。网络音乐市场分众化的局面完全成为历史。

B

2016年后,网络音乐行业正式进入版权时代。这意味着,只有占有绝对的版权资源,我们才有行业话语权。从这个角度来说,看似三方市场,其实是腾讯音乐。

在随后的几年里,腾讯音乐继续发挥其发钱能力,巩固其主导地位。2017年5月,腾讯音乐与阿里音乐、泰和音乐、网易云音乐等平台争夺全球音乐版权时,腾讯音乐将原许可费3.4万美元上调至3.5亿美元加1亿美元股权收益。

此后,腾讯音乐成为国内唯一一家同时与三大音乐集团达成合作的平台。

腾讯音乐大规模收购音乐版权迅速引起监管部门的关注。2017年9月,国家版权局对腾讯音乐、阿里音乐、百度泰和音乐、网易云音乐进行了采访,指出网络音乐版权市场推高了许可费,抢走了独家版权。事件发生后,腾讯音乐将华纳、索尼、环球的版权转让给阿里、网易云音乐。

从那以后,99%的音乐作品都是几大巨头互相赠送的,版权问题看似解决了,其实不然。音乐市场马太效应明显。即使平台之间共享的音乐版权达到99%,这1%也是腾讯音乐成功的关键和最重要的护城河。

周杰伦所在的朱厄尔公司音乐库版权属于那1%。2015年至2017年,腾讯音乐承诺以每年870万元左右的价格将周杰伦音乐转让给网易云。2017年到2018年,价格突然翻了一倍,达到1818万元。即便如此,网易云还是愿意为续费买单。

但在2018年3月31日前,网易云周杰伦歌曲版权即将到期。到期前,腾讯音乐拒绝续借朱厄尔版权,网易云无奈将400元会员费退给每位用户,并按版权超标时间赔偿腾讯音乐85万元。

网易云版权遭受损失。丁磊后来说,不是自己平台不舍得花钱。“就是因为有些平台垄断版权交易,故意不卖给我们。”

2019年9月,网易云收到阿里投资20亿美元,投资后占20%的股份,估值达到90亿美元,与腾讯音乐IPO前估值超过100亿美元几乎相当。

网易云音乐成为阿里的盟友,网络音乐格局由三方对抗变为两强争霸。版权依然是兵家必争之地。

2021年,腾讯音乐斥资30亿欧元从威望迪收购环球音乐10%股权,腾讯音乐再次加强版权护城河。

C

这几年网络音乐平台的竞争主要围绕版权展开,版权的确是网络音乐平台最深的护城河。2018年第四季度,腾讯对音乐的付费仅为4.2%,2020年第三季度,这个数字上升到8%。

然而,即使是稳步增长,也是直播业务为在线音乐平台贡献了主要收入,这也是腾讯音乐娱乐集团上市时一度被称为直播公司的原因。

2018年第四季度,其在线音乐服务收入为15.2亿元,占总收入的28.15%,而社交娱乐服务收入为38.8亿元,占总收入的71.85%。

从2016年开始,在线音乐平台开始直播业务。当年酷狗音乐推了自己的直播平台,明星直播。2018年,网易云音乐推出独立音乐直播平台LOOK Live。

然而,在直播业务上,专注于节目直播模式的TME和网易云音乐不得不面对颤音和Aauto Gasper的冲击,直播行业的整体趋势接近天花板。

Aauto rapper的招股说明书此前显示,2020年上半年,Aauto rapper直播收入173.49亿元,同比增长17%。增速放缓的原因是直播付费用户的ARPU价值同比下降,付费率同比下降;曾主导该节目直播的陌陌,去年第三季度收入同比下降15.4%,至37.667亿元,直播服务和增值服务的月直播用户和付费用户数量也有所下降。

腾讯音乐不得不面对这样的行业集体问题。去年第三季度,其社交娱乐服务等收入同比仅增长12.7%,达到52.5亿元。增长放缓的原因之一是付费用户基数同比下降14.6%。

不仅是直播业务,在线音乐平台也面临着颤音和Aauto Speeter的直接竞争,包括音乐公告和对音乐人的支持。比如颤音,2018年开始看音乐。

“短视频平台未来有可能成为在线音乐的竞争对手吗?”去年8月,面对分析师提出的这个问题,丁磊的回答是,短视频其实截取了作品的合唱部分,但如果用户想听完整的作品,还是会回到音乐平台。“短视频的存在,其实对音乐产业的发展起到了很好的推动作用。如果短视频不用音乐作为BGM,它的价值会小很多。”

但显然,在线音乐平台和短视频平台无限接近。除了上述在字节跳动对乐飞和BeatDynamic的测试,去年3月初,字节跳动还在印度和印尼推出了音乐流媒体应用Resso,短视频和直播功能已经成为在线音乐平台的标准。

微信8.0版就说明了这一点。不像以前,微信里打开QQ音乐链接,页面只显示歌词。修改后,用户可以为音乐制作原创视频或观看其他用户制作的视频,这些视频可以显示在创作者的视频编号页面上。当然,目前这个功能还是以音乐本身为主。

网络音乐行业的战争也在向其他战场蔓延,比如长音领域。去年5月,腾讯音乐推出新的长音产品“酷我听”,深化长音布局;根据腾讯音乐2020年第三季度的财报数据,其长音MAU的普及率从去年同期的4.7%上升到11.7%。今年,腾讯再次提价,投资27亿元从文悦集团收购100%的懒人听书股权。

在这条轨道上,腾讯又遇到了字节跳动。去年6月,字节跳动推出了一款名为“番茄倾听”的应用,主要是让用户免费收听网络小说的音频。

版权战争结束后,网络音乐产业进入了一个新的战场。


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